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21 septembre 2006
Petite reflexion sur le modèle publicitaire de Dailymotion
En regardant les stats de Dailymotion (c’est tout de même 250 millions de pages vues par mois) je me suis posée une question sur la façon dont était vendu leur espace publicitaire et j'ai remarqué que seulement 30% à peu près de leur espace (soit 75 millions de pap) était réellement commercialisé. C'est peu pour un site qui pour le moment ne vit que de la publicité, surtout que ces pages ne sont exploitables uniquement qu'en format «opérations spéciales ».
En effet le parti pris de dailymotion, contrairement à son concurrent Youtube, est clairement de ne pas vendre les formats IAB (dit format en voie de disparition chez certains) : pour les dirigeant de Dailymotion pas de pub classique, considérée comme agressive pour le visiteur mais plutôt faire évoluer le modèle publicitaire actuel et ainsi continuer à coller à son image 2.0 en intégrant des formats publicitaires intelligents et parfaitement intégrés, ce qui est ( reflexion personnelle ) à mon sens l'avenir du modèle.
Cependant avec 70% des pages de Dailymotion qui ne sont pas exploitées commercialement, on peut se demander comment les dirigeants vont évoluer : Dailymotion doit il ouvrir son modèle publicitaire aux formats classiques, ce qui signifierait plus d’argent et surtout permettrait à des annonceurs frileux de mettre un pied dans l'univers "obscur" des hébergeurs vidéos, mais aussi au plus large des sites "nouvelle génération", pas formatés.
Ou doit il continuer à coller à sa stratégie initiale quitte à passer à côté d’un vivier d’annonceurs qui a encore besoin d'être évangélisé sur le fait que communiquer sur Internet ne se résume pas à de l'achat au CPM sur un portail grand public. Et y'a du boulot de ce côté là !
A noter qu'aujourd'hui l'espace publicitaire de Dailymotion est composé de 2 formats d'intégration :
- le billboard (uniquement sur les vidéos sur lesquelles dailymotion a les droits) associés au dispositif sponsoring de jeunes talents web
- et la création de chaîne dédiée associée à des mises en avant de cette dernière sur la home et sur les pages "player" du site (35% des pages vues du site)
Moi je suis persuadée que ce site pourrait réfléchir a une extension de son modèle vers, en vrac, du sponsoring de channel, du sponsoring de membres (avec un modèle affiliation sur la diffusion de leurs videos originales), des mini boutiques (XML quand tu nous tiens) par thématique (via tags selectionnés) sur les pages player...
En tout cas, en aucun cas faire le choix de la facilité en allant dans le sens des annonceurs/ agences mais continuer à faire évoluer la façon dont on va vendre de la publicité sur Internet.
Merci Daily pour ce choix.
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