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L'institut Forrester présente aujourd'hui une étude sur l'avenir des services payants de téléchargement videos ( films, emissions TV...) tel Itunes d'Apple.
Selon le célèbre cabinet les ventes devraient culminer en 2007 et s'eteindre ensuite très rapidement malgré la croissance rapide qu'a connu ce marché.
Malgré aussi les millions de dollars dépensés.
En effet même si Forrester prévoit que ce marché atteindra les 279 millions de dollars VS les 98 millions dépensés en 2006, il prévoit aussi que cette somme sera le maximum qui sera dépensé dans les ventes ou locations en ligne de vidéos.

Le modèle économique le plus viable pour Forrester reste donc la publicité intégrée dans la vidéo qui financera et donc garantira la gratuité du contenu.
Le cabinet d'étude estime en effet que le modèle publicitaire sera le principal moteur de croissance de la video sur Internet. D'ailleurs il est vivement conseillé à Apple, dans cette étude, de repenser son système en proposant sur son Apple TV du contenu financé par la publicité.

Le communiqué de forrester précise aussi que seulement 9% des Américains ont déjà acheté ou loué des films ou des émissions de télévision sur Internet, et que ces services ne toucheront jamais la masse des internautes américains...