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27 septembre 2007
Publicité sur internet : 27% d'économies grâce aux campagnes au lead
Une étude webmarketing quantifie les économies obtenues par une campagne au lead Versus une campagne au clic, et selon les premiers résultats de cette étude, l'optimisation d'une campagne web vers du 100% "conversion" permet d'économiser 27% de budget publicitaire.
C'est la société Suisse Virtua, la seule dans le pays certifiée "Google Adwords Professional Company", qui a initié cette étude auprès de cinquante des clients dont elle gère les campagnes webmarketing, dans des domaines
aussi variés que l'automobile (Honda), les rencontres (Swissfriends), l'emploi (Interiman) ou la photo (Photocolor)...
Precisons que ce chiffre de 27% d'économie de budget se base sur l'optimisation d'une campagne web au clic
vers une campagne à la conversion.
Mais comment se définit la conversion?
En effet, cette étude n'est pas très claire sur ce point et la conversion peut revêtir des réalités bien différentes : la fidélité pour un blog, l'inscription à une newsletter ou à un flux RSS pour un site d'information, l'acte d'achat pour un site de e-commerce...
Il est vrai que de plus en plus d'annonceurs préfèrent aujourd'hui les campagnes au lead Vs des campagnes 100% CPM/ branding et cette étude prouve avec des chiffres qu'ils avaient raison car ce type de campagne est plus rentable.
L'indicateur 'nombre de clics', longtemps indicateur de référence pour les annonceurs, n'est plus suffisant.
Les facteurs nettement plus décisifs, comme le temps moyen passé sur le site, ou le nombre de conversions engendrées par la campagne deviennent de plus en plus important pour mesurer le succès d'une campagne.
Vive la performance Marketing !
Lire le communiqué de presse de Virtua ici.
20:00 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note