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18 décembre 2007
Adsense : tous les clics ne sont pas égaux
Vu tout d'abord sur l'excellent taggle de Sid, un article en Anglais essayant de trouver des justifications aux écarts de CPC pouvant être observés sur une même thématique.
Marie, éditrice de Pink-seo a traduit l'article ici , et voilà ce qui ressort globalement de cette analyse :
Tout d'abord il est convenu et admis sur le marché que Google fixe le prix du clic en amont en fonction des taux de transformation estimés.
Google informe même ses annonceurs en amont que le prix à payer pour chaque clic est calculé sur le ROI que Google estime.
Alors la question est de savoir, lorsqu'on est éditeur Adsense, quel clic paye le mieux.
Comment Google identifie t il le clic qui va transformer?
Marie propose quelques pistes de réflexion :
- Tout d'abord, le thème du domaine doit être en adéquation avec la pub sur laquelle le visiteur va cliquer.
--> Ainsi il est inutile de “transformer” vos pages adsense sur l’immobilier en un site sur la pêche pour avoir des clics mieux payés
- Secundo, l’origine du trafic.
--> Le trafic en provenance du Canada, des USA et de l’Europe payera généralement mieux.
- Tertio, l'ancienneté du compte adsense.
--> apparemmnt les anciens comptes font gagner plus et, logique, si vous êtes un jeune possesseur d’un compte adsense, vous gagnerez moins pour chaque clic généré.
- Ensuite, entre en compte le trafic issu des sites référents.
--> Est-ce que le visiteur ayant cliqué sur une publicité de votre site provient d’un bon site selon google ou pas ( gros PR ou pas entre autre) ?
- Les mots clefs de provenance compte aussi.
--> si votre trafic provient des moteurs de recherche, quels sont les mots clefs que l’internaute a utilisé pour arriver sur votre site? Adsense sait ce genre de choses. Si Adsense considère que vos mots clefs sont de qualité pour convertir, vous gagnerez d’avantage que si vos mots clefs sont “inutiles”. Google connait en effet les mots clefs qui transforment.
- Enfin l'heure du clic.
--> Les clics sur une même thématique vous feront gagner plus ou moins selon l’heure de la journée où le clic est réalisé. Ceci est du au fait que la plupart des annonceurs dépensent plus d’argent durant la journée que la nuit.
Ce ne sont évidemment que des pistes de réflexion, mais qui me paraissent très pertinentes et intéressantes.
En tous cas merci à Marie pour cette traduction et pour la réflexion ajoutée.
N'hésitez pas à donner votre avis sur son blog.
13:59 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note
Commentaires
De rien ;)
Si jamais d'autres pistes devaient ressortir à la suite de ce billet, il pourrait être interessant d'y réfléchir. Personnellement je pense qu'il doit y avoir de nombreux autres critères. On n'a pas fini de tergiverser!
Ecrit par : Marie | 20 décembre 2007