12 février 2008
Editeurs, donnez votre avis sur Webmasterclub.fr
Editeurs, inscrivez-vous sur webmasterclub et donnez votre avis sur l'affiliation et l'epub en 2008.
Les catégories sur lesquelles vous pourrez vous exprimer sont les suivantes :
Plateforme d'affiliation de l'année
Plateforme d'affiliation "Assurance / crédit" de l'année
Plateforme d'affiliation "Hightech" de l'année
Plateforme d'affiliation "Jeux / Concours" de l'année
Plateforme d'affiliation "Livres / Musique / DVD" de l'année
Plateforme d'affiliation "Mobile / Fai" de l'année
Plateforme d'affiliation "Santé / Beauté / Mode" de l'année
Plateforme d'affiliation "Voyage" de l'année
Agence média de l'année
Régie publicitaire de l'année
Flops de l'année
Contrairement au classement de rentabilisez.com, les votes pris en compte ne sont que ceux enregistrés par les éditeurs certifiés, soit les vrais acteurs objectifs du marché de l'affiliation.
Vous avez jusqu'au 17.02 pour voter alors n'hésitez pas à soutenir cette initative intéressante ici.
J'ai hâte pour ma part de voir les résultats (Et j'espère évidemment qu'Isobar sera bien placé ;-))
20:35 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
11 janvier 2008
Isobar Performance Marketing sur Neteco
C'est avec grand plaisir que j'ai été interviewé par Jerôme Bouteiller pour Neteco hier.
Nous présentons l'activité du département Performance Marketing d'Isobar, département que je dirige depuis maintenant 2 ans avec toujours autant de passion.
Mon équipe et moi gérons les problématiques ROI de nos clients sous différentes formes d'intégration mais avec toujours l'objectif de faire résonner les business model de nos clients e-commerce sur le online.
Je vous laisse lire l'intégralité de l'interview ici et reste à votre disposition pour toute question :-)
16:14 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note
18 décembre 2007
Adsense : tous les clics ne sont pas égaux
Vu tout d'abord sur l'excellent taggle de Sid, un article en Anglais essayant de trouver des justifications aux écarts de CPC pouvant être observés sur une même thématique.
Marie, éditrice de Pink-seo a traduit l'article ici , et voilà ce qui ressort globalement de cette analyse :
Tout d'abord il est convenu et admis sur le marché que Google fixe le prix du clic en amont en fonction des taux de transformation estimés.
Google informe même ses annonceurs en amont que le prix à payer pour chaque clic est calculé sur le ROI que Google estime.
Alors la question est de savoir, lorsqu'on est éditeur Adsense, quel clic paye le mieux.
Comment Google identifie t il le clic qui va transformer?
Marie propose quelques pistes de réflexion :
- Tout d'abord, le thème du domaine doit être en adéquation avec la pub sur laquelle le visiteur va cliquer.
--> Ainsi il est inutile de “transformer” vos pages adsense sur l’immobilier en un site sur la pêche pour avoir des clics mieux payés
- Secundo, l’origine du trafic.
--> Le trafic en provenance du Canada, des USA et de l’Europe payera généralement mieux.
- Tertio, l'ancienneté du compte adsense.
--> apparemmnt les anciens comptes font gagner plus et, logique, si vous êtes un jeune possesseur d’un compte adsense, vous gagnerez moins pour chaque clic généré.
- Ensuite, entre en compte le trafic issu des sites référents.
--> Est-ce que le visiteur ayant cliqué sur une publicité de votre site provient d’un bon site selon google ou pas ( gros PR ou pas entre autre) ?
- Les mots clefs de provenance compte aussi.
--> si votre trafic provient des moteurs de recherche, quels sont les mots clefs que l’internaute a utilisé pour arriver sur votre site? Adsense sait ce genre de choses. Si Adsense considère que vos mots clefs sont de qualité pour convertir, vous gagnerez d’avantage que si vos mots clefs sont “inutiles”. Google connait en effet les mots clefs qui transforment.
- Enfin l'heure du clic.
--> Les clics sur une même thématique vous feront gagner plus ou moins selon l’heure de la journée où le clic est réalisé. Ceci est du au fait que la plupart des annonceurs dépensent plus d’argent durant la journée que la nuit.
Ce ne sont évidemment que des pistes de réflexion, mais qui me paraissent très pertinentes et intéressantes.
En tous cas merci à Marie pour cette traduction et pour la réflexion ajoutée.
N'hésitez pas à donner votre avis sur son blog.
13:59 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note
14 octobre 2007
Le livre blanc du (Web)Marketing
Plus d'une centaine de conseils de professionnels du marketing, web principalement mais aussi off line, nous sont offerts en un seul livre gratuit
Après son guide gratuit "25 conseils pour faire connaître son site internet", Frédéric Canevet, spécialiste en marketing produit, éditeur des sites :
Conseils Marketing - articles simples et concrets afin de partager son expérience de marketeur et,
Conseils Créateur - un digg-like dédié aux outils du créateur d'entreprise, publie un nouveau recueil des meilleures recommandations de professionnels du marketing trouvé ici et là sur la toile, chez les web market' blogger notamment.
Sous forme d'un pdf gratuit et téléchargeable, ce livre blanc de 44 pages est truffé de recommandations, conseils ou astuces sur divers sujets ou problématiques aussi variées que comment trouver de nouveaux clients ou communiquer efficacement, comment acheter sur kelkoo, comment faire du buzz marketing ou encore comment booster les performances d'un site web.
Pour certains, les sujets peuvent laisser sur leur faim les professionnels les plus avertis, mais globalement ce recueil est de très bonne qualité et nous livre des points de vue assez intéressants.
Voici pour vous donner envie le sommaire :
"10 astuces pour mener à bien sa communication événementielle"
"Comment faire des réalisations professionnelles sous QuarkXPress ®"
"5 astuces simples et pratiques pour Google® Adwords ®"
"10 conseils pour bien vendre sur Kelkoo® ®"
"Les 10 points indispensables à vérifier avant de lancer son site e-commerce"
"Quelle légalité pour le marketing viral ?"
"Comment faire de la publicité comparative ?"
"Les 20 meilleurs conseils marketing d'Emmanuel Brunet !"
"10 conseils pour bien réussir son fax-mailing"
"8 façons de rater son action marketing via des d'objets publicitaires !"
"8 astuces à connaître pour démultiplier les résultats d'un jeu-concours dans sa newsletter !"
"10 conseils pour améliorer la crédibilité d'un site Web"
"Psychologie de la réception d'un email"
"4 conseils pour ne pas rater son opération de buzz marketing..."
"9 conseils pour doper vos ventes"
Une très bonne initiative que je plébiscite et que je vous conseille de télécharger ici.
20:35 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note
07 octobre 2007
De Cibleclick à Affilinet...
Et oui, après un an d'attente, de rumeurs, de bruits, Affilinet débarque enfin et Isobar à eu l'honneur et le plaisir de découvrir en avant première les fonctionnalités de cette plateforme nouvelle génération.
Je vous rappelle que Cibleclick s'est fait racheter l'année dernière par le groupe Allemand Ad'link, groupe côté à la bourse de Frankfort et appartenant au fond d'investissement United Internet ( 1&1, Web.de etc..).
De fait il etait convenu et logique que Cibleclick migre sur la technologie Affilinet.
Et ça avance, la migration (et donc le lancement) d'Affilinet France devrait être effective d'ici Novembre.
Et après de nombreuses remises en question sur le positionnement et la légitimité de Cibleclick comme plateforme leader sur le marché de l'affiliation en France et après avoir vu à quoi allait ressembler la nouvelle techno, je peux affirmer qu'Affilinet France va révolutionner le marché de la performance Marketing.
Pour vous en dire plus sur Affilinet, la plateforme existe depuis 7 ans, est présente dans 5 pays, travaille avec 900 annonceurs et fédère 225 000 affiliés en Europe.
Bref c'est du lourd.
Et ce qui arrive mi novembre est impressionnant aussi bien en terme d'offre commerciale que d'outil pur.
La plateforme possède des fonctionnalités très avancées, notamment en terme de possibilités d'intégrations, mais aussi en terme de sécurisation du réseau et des performances, la gestion est simplifiée et les fonctionnalités de tracking sont appronfondies.
Je ne peux malheureusement vous en dire beaucoup plus pour le moment, mais Isobar a été choisi comme beta testeur de la nouvelle technologie, et je vous debrieferais en détails à ce moment là.
Bienvenue en tous cas à Affilinet, un nouvel acteur de ce niveau devrait créer une émulation auprès de la concurrence qui sera très saine car génératrice de valeur ajoutée.
16:00 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note
27 septembre 2007
Publicité sur internet : 27% d'économies grâce aux campagnes au lead
Une étude webmarketing quantifie les économies obtenues par une campagne au lead Versus une campagne au clic, et selon les premiers résultats de cette étude, l'optimisation d'une campagne web vers du 100% "conversion" permet d'économiser 27% de budget publicitaire.
C'est la société Suisse Virtua, la seule dans le pays certifiée "Google Adwords Professional Company", qui a initié cette étude auprès de cinquante des clients dont elle gère les campagnes webmarketing, dans des domaines
aussi variés que l'automobile (Honda), les rencontres (Swissfriends), l'emploi (Interiman) ou la photo (Photocolor)...
Precisons que ce chiffre de 27% d'économie de budget se base sur l'optimisation d'une campagne web au clic
vers une campagne à la conversion.
Mais comment se définit la conversion?
En effet, cette étude n'est pas très claire sur ce point et la conversion peut revêtir des réalités bien différentes : la fidélité pour un blog, l'inscription à une newsletter ou à un flux RSS pour un site d'information, l'acte d'achat pour un site de e-commerce...
Il est vrai que de plus en plus d'annonceurs préfèrent aujourd'hui les campagnes au lead Vs des campagnes 100% CPM/ branding et cette étude prouve avec des chiffres qu'ils avaient raison car ce type de campagne est plus rentable.
L'indicateur 'nombre de clics', longtemps indicateur de référence pour les annonceurs, n'est plus suffisant.
Les facteurs nettement plus décisifs, comme le temps moyen passé sur le site, ou le nombre de conversions engendrées par la campagne deviennent de plus en plus important pour mesurer le succès d'une campagne.
Vive la performance Marketing !
Lire le communiqué de presse de Virtua ici.
20:00 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
21 septembre 2007
Ouverture du groupe Performance Marketing d'Isobar sur Facebook
Isobar a ouvert un groupe de discussion sur Facebook dédié à la façon dont évolue le marché de la performance marketing en France.
Tout le monde est invité à donner son avis sur les sujets qui nous concernent tous.
Clients, éditeurs, concurrents, nous vous attendons pour que nous avancions, ensemble, dans nos reflexions.
Inscrivez vous sur facebook et demandez à rejoindre le groupe, nous vous attendons ;-)
18:44 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
16 juillet 2007
Zlio lance son programme d'affiliation avec Isobar
Zlio, la fameuse start up managée par le charismatique Jeremie Berrebi, celle qui beneficie d'un buzz incroyable sur la toile, celle qui vient de lever 4 millions d'euros pour son développement à l'international, celle qui a rendu incontournable l'E-commerce grand public ou l'affiliation BtoCtoC ( le concept Zlio permet à tout internaute de monter en quelques clics sa propre boutique de vente en ligne et de proposer à sa communauté les produits des e-commerçants de son choix, en personnalisant l'affiliation grâce à l'humanisation du principe : le vendeur devient quelque part un garant de la qualité des produits/ services proposés et rassure les acheteurs), celle qui revendique 100 000 boutiques crées et 2.5 millions de visiteurs par mois se lance dans l'affiliation avec Isobar.
C'est avec une grande fierté et beaucoup de motivation que nous allons lancer, gérer et optimiser le programme d'affiliation d'une des sociétés Web 2 les plus prometteuses!
Nous avons choisi Tradedoubler pour le lancement du programme, notamment pour son envergure internationale.
Alors chers éditeurs, n'attendez plus pour participer vous aussi à la révolution Zlio en permettant à vos internautes de créer leur propre boutique gratuitement et gagner de l'argent sur la vente des produits selectionnés par les plus grands marchands sans se préoccuper de la livraison ou du service après vente une fois la transaction effectuée et sans avoir besoin de notions informatique, en quelques clics et de façon très ludique tout le monde peut développer son site marchand.
Pour chaque e-Boutique créée vous toucherez 0,70 €.
Editeurs e-maileurs, n'oubliez pas de faire valider vos BAT à campaign point fr at tradeboubler point com.
Nous vous attendons sur le programme de l'été!
Découvrez Zlio juste là
Inscrivez vous au programme ici.
18:20 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (4) | Envoyer cette note
12 juillet 2007
Cibleclick revient sur le devant de la scène
Cibleclick, la célèbre plateforme d'affiliation Française, rachetée l'année dernière par l'allemand Adlink, a connu en 2006 une période assez difficile.
Le départ des fondateurs et le retard technologique accumulé leur a fait perdre leur position de leader longtemps incontesté.
L'arrivée massive de Commission Junction en France et l'offensive technologique et commerciale de leurs concurrents aurait pu les perdre, mais c'était sans compter sur la reprise en main intelligente de Vincent Pelillo et la fidélité des équipes en place pour un nouveau départ.
Une nouvelle organisation, de nouveaux locaux, un nouveau positionnement et la préparation de la migration vers la plateforme Affilinet qui promet de réjouir les annonceurs les plus exigeants (j'ai eu la chance de voir une partie des nouvelles fonctionnalités).
Et puis une nouvelle façon de communiquer.
Cibleclick a commencé par présenter ses nouveaux locaux à Levallois avec une vidéo très bien montée :
Ils ont enchainé par une soirée Poker où tous les partenaires étaient présent : affiliés, agences, clients, à voir ci dessous :
En tous cas je dis Bravo à cibleclick, même si j'avoue que je fus une des premières à avoir douté d'eux, je me rends compte qu'ils ne sont pas prêt de baisser les bras.
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04 juin 2007
Google au CPA et affiliation...quel avenir ? (Part 1)
Dans le contexte actuel où les annonceurs sont de plus en plus regardants sur la fraude aux clics, Google étend le paiement au CPA (lead) à tous les annonceurs US, après une période test de quelques semaines.
Se pose donc logiquement, à tous les professionnels de la performance marketing, et plus particulièrement de l'affiliation, la question de savoir quelles conséquences celà peut avoir sur notre business.
Notons tout d'abord quels sont les avantages du CPA : Google prétend que ce modèle permet d'éradiquer les pratiques de clics frauduleux ( notamment effectués par les chaines de robots ) en garantissant à l'annonceur une transaction valide pour être facturé. Pour l'annonceur Le trafic apporté sera donc logiquement beaucoup plus qualifié et le risque moins élevé car nous arrivons à un moyen de maitriser de façon absolu le coût d'acquisition, le montant du lead étant déterminé en amont par l'annonceur.
Il est évident que c'est le sens de l'histoire car celà evolue vers une plus grande pertinence des résultats.
Ce sytème de CPA n'est cependant pas vraiment révolutionnaire pour les annonceurs aguerris à Google Ads car la plupart d'entres eux travaillent déjà avec adwords en adaptant leur CPC en fonction de leur coût d'acquisition. Les sommes investies seront donc sensiblement les mêmes.
19:55 Publié dans Performance marketing | Lien permanent | Commentaires (2) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note