WebNews - performance_marketing

Editeurs, donnez votre avis sur Webmasterclub.fr

noreply@blogspirit.com (Fedra) — Tue, 12 Feb 2008 20:35:00 +0100

Editeurs, inscrivez-vous sur webmasterclub et donnez votre avis sur l'affiliation et l'epub en 2008.

Les catégories sur lesquelles vous pourrez vous exprimer sont les suivantes :

Plateforme d'affiliation de l'année
Plateforme d'affiliation "Assurance / crédit" de l'année
Plateforme d'affiliation "Hightech" de l'année
Plateforme d'affiliation "Jeux / Concours" de l'année
Plateforme d'affiliation "Livres / Musique / DVD" de l'année
Plateforme d'affiliation "Mobile / Fai" de l'année
Plateforme d'affiliation "Santé / Beauté / Mode" de l'année
Plateforme d'affiliation "Voyage" de l'année
Agence média de l'année
Régie publicitaire de l'année
Flops de l'année

Contrairement au classement de rentabilisez.com, les votes pris en compte ne sont que ceux enregistrés par les éditeurs certifiés, soit les vrais acteurs objectifs du marché de l'affiliation.

Vous avez jusqu'au 17.02 pour voter alors n'hésitez pas à soutenir cette initative intéressante ici.

J'ai hâte pour ma part de voir les résultats (Et j'espère évidemment qu'Isobar sera bien placé ;-))

Isobar Performance Marketing sur Neteco

noreply@blogspirit.com (Fedra) — Fri, 11 Jan 2008 16:14:00 +0100

C'est avec grand plaisir que j'ai été interviewé par Jerôme Bouteiller pour Neteco hier.
Nous présentons l'activité du département Performance Marketing d'Isobar, département que je dirige depuis maintenant 2 ans avec toujours autant de passion.
Mon équipe et moi gérons les problématiques ROI de nos clients sous différentes formes d'intégration mais avec toujours l'objectif de faire résonner les business model de nos clients e-commerce sur le online.
Je vous laisse lire l'intégralité de l'interview ici et reste à votre disposition pour toute question :-)

Adsense : tous les clics ne sont pas égaux

noreply@blogspirit.com (Fedra) — Tue, 18 Dec 2007 13:59:33 +0100

Vu tout d'abord sur l'excellent taggle de Sid, un article en Anglais essayant de trouver des justifications aux écarts de CPC pouvant être observés sur une même thématique.
Marie, éditrice de Pink-seo a traduit l'article ici , et voilà ce qui ressort globalement de cette analyse :

Tout d'abord il est convenu et admis sur le marché que Google fixe le prix du clic en amont en fonction des taux de transformation estimés.
Google informe même ses annonceurs en amont que le prix à payer pour chaque clic est calculé sur le ROI que Google estime.

Alors la question est de savoir, lorsqu'on est éditeur Adsense, quel clic paye le mieux.
Comment Google identifie t il le clic qui va transformer?
Marie propose quelques pistes de réflexion :

- Tout d'abord, le thème du domaine doit être en adéquation avec la pub sur laquelle le visiteur va cliquer.
--> Ainsi il est inutile de “transformer” vos pages adsense sur l’immobilier en un site sur la pêche pour avoir des clics mieux payés

- Secundo, l’origine du trafic.
--> Le trafic en provenance du Canada, des USA et de l’Europe payera généralement mieux.

- Tertio, l'ancienneté du compte adsense.
--> apparemmnt les anciens comptes font gagner plus et, logique, si vous êtes un jeune possesseur d’un compte adsense, vous gagnerez moins pour chaque clic généré.

- Ensuite, entre en compte le trafic issu des sites référents.
--> Est-ce que le visiteur ayant cliqué sur une publicité de votre site provient d’un bon site selon google ou pas ( gros PR ou pas entre autre) ?

- Les mots clefs de provenance compte aussi.
--> si votre trafic provient des moteurs de recherche, quels sont les mots clefs que l’internaute a utilisé pour arriver sur votre site? Adsense sait ce genre de choses. Si Adsense considère que vos mots clefs sont de qualité pour convertir, vous gagnerez d’avantage que si vos mots clefs sont “inutiles”. Google connait en effet les mots clefs qui transforment.

- Enfin l'heure du clic.
--> Les clics sur une même thématique vous feront gagner plus ou moins selon l’heure de la journée où le clic est réalisé. Ceci est du au fait que la plupart des annonceurs dépensent plus d’argent durant la journée que la nuit.

Ce ne sont évidemment que des pistes de réflexion, mais qui me paraissent très pertinentes et intéressantes.
En tous cas merci à Marie pour cette traduction et pour la réflexion ajoutée.
N'hésitez pas à donner votre avis sur son blog.

Le livre blanc du (Web)Marketing

noreply@blogspirit.com (Fedra) — Sun, 14 Oct 2007 20:35:39 +0200

Plus d'une centaine de conseils de professionnels du marketing, web principalement mais aussi off line, nous sont offerts en un seul livre gratuit

Après son guide gratuit "25 conseils pour faire connaître son site internet", Frédéric Canevet, spécialiste en marketing produit, éditeur des sites :
Conseils Marketing - articles simples et concrets afin de partager son expérience de marketeur et,
Conseils Créateur - un digg-like dédié aux outils du créateur d'entreprise, publie un nouveau recueil des meilleures recommandations de professionnels du marketing trouvé ici et là sur la toile, chez les web market' blogger notamment.

Sous forme d'un pdf gratuit et téléchargeable, ce livre blanc de 44 pages est truffé de recommandations, conseils ou astuces sur divers sujets ou problématiques aussi variées que comment trouver de nouveaux clients ou communiquer efficacement, comment acheter sur kelkoo, comment faire du buzz marketing ou encore comment booster les performances d'un site web.

Pour certains, les sujets peuvent laisser sur leur faim les professionnels les plus avertis, mais globalement ce recueil est de très bonne qualité et nous livre des points de vue assez intéressants.

Voici pour vous donner envie le sommaire :
"10 astuces pour mener à bien sa communication événementielle"
"Comment faire des réalisations professionnelles sous QuarkXPress ®"
"5 astuces simples et pratiques pour Google® Adwords ®"
"10 conseils pour bien vendre sur Kelkoo® ®"
"Les 10 points indispensables à vérifier avant de lancer son site e-commerce"
"Quelle légalité pour le marketing viral ?"
"Comment faire de la publicité comparative ?"
"Les 20 meilleurs conseils marketing d'Emmanuel Brunet !"
"10 conseils pour bien réussir son fax-mailing"
"8 façons de rater son action marketing via des d'objets publicitaires !"
"8 astuces à connaître pour démultiplier les résultats d'un jeu-concours dans sa newsletter !"
"10 conseils pour améliorer la crédibilité d'un site Web"
"Psychologie de la réception d'un email"
"4 conseils pour ne pas rater son opération de buzz marketing..."
"9 conseils pour doper vos ventes"

Une très bonne initiative que je plébiscite et que je vous conseille de télécharger ici.

De Cibleclick à Affilinet...

noreply@blogspirit.com (Fedra) — Sun, 7 Oct 2007 16:00:00 +0200

Et oui, après un an d'attente, de rumeurs, de bruits, Affilinet débarque enfin et Isobar à eu l'honneur et le plaisir de découvrir en avant première les fonctionnalités de cette plateforme nouvelle génération.
Je vous rappelle que Cibleclick s'est fait racheter l'année dernière par le groupe Allemand Ad'link, groupe côté à la bourse de Frankfort et appartenant au fond d'investissement United Internet ( 1&1, Web.de etc..).
De fait il etait convenu et logique que Cibleclick migre sur la technologie Affilinet.
Et ça avance, la migration (et donc le lancement) d'Affilinet France devrait être effective d'ici Novembre.
Et après de nombreuses remises en question sur le positionnement et la légitimité de Cibleclick comme plateforme leader sur le marché de l'affiliation en France et après avoir vu à quoi allait ressembler la nouvelle techno, je peux affirmer qu'Affilinet France va révolutionner le marché de la performance Marketing.
Pour vous en dire plus sur Affilinet, la plateforme existe depuis 7 ans, est présente dans 5 pays, travaille avec 900 annonceurs et fédère 225 000 affiliés en Europe.
Bref c'est du lourd.
Et ce qui arrive mi novembre est impressionnant aussi bien en terme d'offre commerciale que d'outil pur.
La plateforme possède des fonctionnalités très avancées, notamment en terme de possibilités d'intégrations, mais aussi en terme de sécurisation du réseau et des performances, la gestion est simplifiée et les fonctionnalités de tracking sont appronfondies.
Je ne peux malheureusement vous en dire beaucoup plus pour le moment, mais Isobar a été choisi comme beta testeur de la nouvelle technologie, et je vous debrieferais en détails à ce moment là.
Bienvenue en tous cas à Affilinet, un nouvel acteur de ce niveau devrait créer une émulation auprès de la concurrence qui sera très saine car génératrice de valeur ajoutée.

Publicité sur internet : 27% d'économies grâce aux campagnes au lead

noreply@blogspirit.com (Fedra) — Thu, 27 Sep 2007 20:00:00 +0200

Une étude webmarketing quantifie les économies obtenues par une campagne au lead Versus une campagne au clic, et selon les premiers résultats de cette étude, l'optimisation d'une campagne web vers du 100% "conversion" permet d'économiser 27% de budget publicitaire.

C'est la société Suisse Virtua, la seule dans le pays certifiée "Google Adwords Professional Company", qui a initié cette étude auprès de cinquante des clients dont elle gère les campagnes webmarketing, dans des domaines
aussi variés que l'automobile (Honda), les rencontres (Swissfriends), l'emploi (Interiman) ou la photo (Photocolor)...
Precisons que ce chiffre de 27% d'économie de budget se base sur l'optimisation d'une campagne web au clic
vers une campagne à la conversion.
Mais comment se définit la conversion?
En effet, cette étude n'est pas très claire sur ce point et la conversion peut revêtir des réalités bien différentes : la fidélité pour un blog, l'inscription à une newsletter ou à un flux RSS pour un site d'information, l'acte d'achat pour un site de e-commerce...
Il est vrai que de plus en plus d'annonceurs préfèrent aujourd'hui les campagnes au lead Vs des campagnes 100% CPM/ branding et cette étude prouve avec des chiffres qu'ils avaient raison car ce type de campagne est plus rentable.
L'indicateur 'nombre de clics', longtemps indicateur de référence pour les annonceurs, n'est plus suffisant.
Les facteurs nettement plus décisifs, comme le temps moyen passé sur le site, ou le nombre de conversions engendrées par la campagne deviennent de plus en plus important pour mesurer le succès d'une campagne.

Vive la performance Marketing !

Lire le communiqué de presse de Virtua ici.

Ouverture du groupe Performance Marketing d'Isobar sur Facebook

noreply@blogspirit.com (Fedra) — Fri, 21 Sep 2007 18:44:57 +0200

Isobar a ouvert un groupe de discussion sur Facebook dédié à la façon dont évolue le marché de la performance marketing en France.
Tout le monde est invité à donner son avis sur les sujets qui nous concernent tous.
Clients, éditeurs, concurrents, nous vous attendons pour que nous avancions, ensemble, dans nos reflexions.
Inscrivez vous sur facebook et demandez à rejoindre le groupe, nous vous attendons ;-)